El aumento y la sofisticación creciente de la publicidad excesiva
Según la Administración de Alimentos y Medicamentos, se descubrieron 259 casos de publicidad injusta de crecimiento infantil en línea en marzo pasado, y se solicitó el bloqueo de acceso y sanciones administrativas para las publicaciones en cuestión. La Administración de Alimentos y Medicamentos lleva a cabo controles periódicos de publicidad falsa y excesiva en línea en redes sociales y tiendas en línea para prevenir daños a los consumidores.
En esta publicación, nos gustaría presentar un caso en el que la empresa P, un fabricante y distribuidor de alimentos, utiliza el web scraping para descubrir y gestionar la publicidad en línea falsa y excesiva de sus productos.
La eficiencia en la gestión de la publicidad excesiva aumentó varias veces, ¡y la auditoría de la Administración de Alimentos y Medicamentos se superó sin problemas!
El producto estrella de P, un multivitamínico, se hizo popular a través de blogs de Naver y se convirtió en un fenómeno de compra colectiva. Sin embargo, desde el punto de vista de P, continuaron monitoreando blogs para evitar daños a los consumidores causados por publicidades no autorizadas y posibles multas de la Administración de Alimentos y Medicamentos.
Sin embargo, monitorear una gran cantidad de publicaciones de diferentes categorías de productos y miles de publicaciones consumía demasiado tiempo para los empleados. Además, el trabajo ineficiente continuaba debido a las publicaciones que no lograban detectar.
Para abordar este problema, P buscó un web scraper y ahora monitorea de manera eficiente las publicaciones de blogs que contienen publicidad falsa y excesiva a través de un servicio de web scraping. Se informa que han experimentado varios cambios significativos en comparación con el monitoreo manual realizado anteriormente.
1. Ampliación del alcance del monitoreo
Pudieron monitorear más de diez veces más publicaciones de blogs que cuando se hacía manualmente.
2. Mejora en la eficiencia del tiempo
El tiempo dedicado al monitoreo se redujo a casi 1/10. El número de responsables se redujo de 2-3 a 1, y ahora ese responsable solo necesita verificar los informes.
3. Gestión efectiva
Se informa que la auditoría de la Administración de Alimentos y Medicamentos solicitando modificaciones o eliminaciones de las publicaciones detectadas se llevó a cabo sin problemas, y el auditor también expresó sorpresa.
Método efectivo para monitorear la publicidad falsa y excesiva
Entonces, ¿cómo se determina qué publicaciones son publicidad falsa y excesiva y cómo utilizó P el web scraping?
Casos de violaciones relacionadas con publicidad falsa y excesiva
Primero, aquí hay algunos ejemplos representativos de violaciones relacionadas con publicidad falsa y excesiva.
- Publicidad que confunde alimentos regulares con suplementos dietéticos (por ejemplo, suplemento de crecimiento en altura, suplemento de crecimiento en altura como suplemento dietético)
- Publicidad falsa o exagerada (por ejemplo, apoya el crecimiento óseo natural y la fuerza ósea)
- Publicidad que confunde con medicamentos (por ejemplo, medicamento para el crecimiento en altura)
- Publicidad engañosa para los consumidores (por ejemplo, "¡Mi hermano menor ha estado creciendo mucho últimamente!")
- Publicidad de eficacia y efectos para la prevención y tratamiento de enfermedades (por ejemplo, #prevención de la osteoporosis)
- Publicidad que viola la regulación
Recopilación de publicaciones de blogs y detección de casos de violación mediante web scraping
Para descubrir estos casos, se realizó un web scraping de publicaciones de blogs en Naver basado en la búsqueda de palabras clave combinadas con el nombre del producto y las palabras de violación.
Proceso:
1. Web scraping
Se recopilan todas las publicaciones de blogs que se encuentran al buscar palabras clave combinadas con el nombre del producto y las palabras de violación (por ejemplo, Multivitamínico A prevención del cáncer) en blogs de Naver.
El web scraping permite recopilar fácil y rápidamente publicaciones con una amplia variedad de combinaciones de palabras clave.
2. Verificación de palabras de violación
Se filtran las publicaciones recopiladas que contienen otras palabras de violación.
Las palabras de violación se seleccionan de acuerdo con las pautas proporcionadas por la Administración de Alimentos y Medicamentos, como "efecto", "eficacia", "prevención del cáncer", entre otras.
3. Elaboración de informes
Se recopilan y se resumen las publicaciones detectadas, los blogs, las palabras de violación, etc. Además, se elabora un informe comparando las estadísticas del mes anterior y el mes actual.
Esto permite realizar tareas como monitorear continuamente las tendencias de la publicidad excesiva, rastrear blogs con publicidad excesiva, y detectar nuevas palabras de violación.
Los tres pasos mencionados se han automatizado por completo, lo que ha permitido a P gestionar de manera mucho más efectiva la publicidad falsa y excesiva en comparación con el trabajo manual anterior.
La mejor manera de descubrir la publicidad falsa y excesiva en línea: web scraping
Como se vio en los casos anteriores, la publicidad falsa y excesiva es un desafío que el marketing en línea debe abordar para proteger a los consumidores. En este proceso, el web scraping es un método efectivo y eficiente para abordar este problema. Se espera que más empresas utilicen estas tecnologías para aumentar la confiabilidad de la publicidad y liderar la formación de un ecosistema publicitario en línea saludable.
Cómo utilizar un rastreador de publicaciones de blogs de Naver para descubrir publicidades excesivas
PASO 1. Regístrese en HashScraper y acceda al rastreador de análisis de publicaciones de blogs de Naver.
PASO 2. Presione el botón de configuración e ingrese los criterios de búsqueda.
PASO 3. Después de guardar, recopile datos y descárguelos en formato Excel una vez completado.
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El tablero de control de HashScraper ofrece bots de web scraping que pueden recopilar datos de una variedad de sitios web, incluidos blogs de Naver, redes sociales, tiendas en línea, blogs/cafés, comunidades, noticias, mapas, entre otros.
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