웹 크롤링(스크래핑)은 웹 사이트에서 데이터를 얻는 방법입니다.
예를 들어 샌프란시스코에서 레스토랑을 찾고 싶다면 Yelp와 같은 사이트로 이동하여 정보를 검색 한 다음 Frisco 레스토랑 목록을 복사하여 붙여 넣으면 됩니다.
물론 필요한 콘텐츠를 끌어 올리는 스크립트를 작성하는 것이 더 쉬울 수 있지만 웹 스크래핑 자체는 수동으로 또는 코딩으로 수행 할 수 있습니다. 사람들이 웹 크롤링(스크래핑)을 사용하는 데는 여러 가지 이유가 있으며 종종 마케팅 목적으로 사용됩니다.
아래 내용은 https://www.bbntimes.com에 게재된 글 중, “How Marketers Utilize Web Scraping to Their Advantage” 라는 글을 일부 번역한 내용입니다.
그럼 마케터가 웹 크롤링(스크래핑)을 활용하여 업무에 도움을 받을 수 있는 방법을 알아 보겠습니다.
1. Anonymement effectuer des recherches de marché
Avant d'examiner comment utiliser le web scraping, regardons d'abord comment effectuer des tâches de manière anonyme. Si vous ne souhaitez pas que le serveur du site cible suive la collecte de données et conserve les informations personnelles, vous pouvez utiliser des sites proxy gratuits et stables pour le web scraping. En utilisant un proxy, vous pouvez masquer votre activité en ligne (scraping) en routant les demandes via une adresse IP différente. Ainsi, il est difficile de vous suivre lorsque vous exécutez le scraping car l'adresse IP à partir de laquelle le scraping a été effectué n'est pas connue du site cible.
2. Scraping de contenu de blog
Les marketeurs savent bien que le bon contenu peut générer du trafic sur un site web et augmenter les taux de conversion.
En plaçant un contenu utile et de qualité sur un site web, vous pouvez vous assurer que votre page web est bien classée sur la première page des moteurs de recherche tels que Google.
En utilisant le web scraping, vous pouvez découvrir les sujets de contenu que vos concurrents ont publiés dans le passé pour savoir quel type de contenu insérer sur votre site.
Vous pouvez obtenir des données telles que les titres des blogs, les balises méta, les URL, etc. Cela vous permet de construire votre propre base de données de sujets et de mots-clés à utiliser pour votre contenu.
3. Création de listes d'emails pour le marketing
En tant que canal marketing, l'email est un excellent moyen d'augmenter les taux de conversion. Si vous pouvez obtenir une liste d'adresses email de haute qualité, vous pouvez obtenir d'excellents résultats. En utilisant le web scraping, vous pouvez gagner du temps par rapport à la copie manuelle et au collage. En utilisant divers scrapers web, vous pouvez trouver des adresses email de qualité sur des sites web spécifiques que vous souhaitez scraper.
4. Web scraping pour l'analyse de produits
Le web scraping peut également vous aider à trouver des informations sur un secteur ou un marché spécifique. Par exemple, supposons que vous fassiez du marketing pour un magasin en ligne vendant des téléphones portables. Dans ce cas, vous pouvez accéder aux données de sites comme Amazon pour obtenir des informations telles que les détails des produits, les prix, les évaluations, les avis et les détails de livraison. Chaque information est cruciale pour la commercialisation de vos produits. Vous pouvez obtenir des informations sur la manière de promouvoir et de positionner efficacement vos produits par rapport à des géants comme Amazon.
5. Scraping de publications sur les réseaux sociaux (SNS)
L'une des meilleures façons pour les marketeurs de recueillir des données précieuses est de scraper des plateformes de médias sociaux comme Twitter. En identifiant quels influenceurs sont tweetés dans l'industrie, quels sont les tweets les plus performants, et en comprenant le contenu de ces tweets, vous pouvez obtenir des informations précieuses pour vos objectifs marketing. En analysant les publications avec de nombreux likes et commentaires dans la communauté, vous pouvez savoir quels sujets sont populaires.
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