해시태그 이벤트는 많이 하는데, 성과 측정은?
#해시태그와 함께 게시물을 올려주시면 추첨을 통해 선물을 드립니다!
인스타그램에서 흔히 볼 수 있는 이벤트 방식입니다. 참여 장벽이 낮고 자연스러운 바이럴을 유도할 수 있어 많은 브랜드가 활용하고 있죠.
그런데 이벤트가 끝나고 나면 이런 질문이 남습니다.
실제로 몇 명이 참여했지?
어떤 유형의 사용자들이 참여했나?
이벤트가 브랜드 노출에 얼마나 기여했을까?
인스타그램 자체에서는 해시태그별 게시물 전체 목록을 제공하지 않기 때문에, 담당자가 직접 스크롤하며 세거나 감으로 추정하는 경우가 많습니다.
해시태그 크롤링으로 이벤트 데이터 확보하기
해시스크래퍼의 인스타그램 크롤링 봇을 활용하면, 특정 해시태그가 포함된 게시물을 자동으로 크롤링하여 전수 수집할 수 있습니다.
실제 크롤링 데이터 예시
{
"검색 키워드": "브랜드이벤트",
"게시물 페이지 URL": "https://www.instagram.com/p/XXXXXXXXX",
"작성자 ID": "user_****",
"작성자 프로필 URL": "https://www.instagram.com/user_****",
"본문": "나는야 이벤트의 노예 #테마파크 #브랜드이벤트",
"해시태그": "#테마파크, #브랜드이벤트",
"작성일자": "2024-05-31 12:19:20",
"좋아요 수": "80",
"댓글 수": "2",
"이미지 URL": "(수집됨)",
"위치": "OO테마파크"
}
게시물 URL, 작성자 정보, 본문, 해시태그, 작성일시, 좋아요/댓글 수, 이미지, 위치 태그까지 한 번에 크롤링됩니다.
활용 사례: 테마파크 × 과자 브랜드 콜라보 이벤트
국내 대형 테마파크에서 글로벌 과자 브랜드와 콜라보 이벤트를 진행했습니다. 현장에서 포토존 인증샷을 찍고 지정 해시태그와 함께 업로드하면 경품 추첨에 응모되는 방식이었죠.
크롤링 설정
대상 해시태그: #브랜드캐릭터명
크롤링 주기: 일 1회
수집 기간: 이벤트 시작일 ~ 종료 후 3일
크롤링 데이터로 분석 가능한 항목
| 분석 항목 | 활용 방법 |
|-----------|-----------|
| 총 참여 게시물 수 | 이벤트 도달 규모 파악 |
| 순 참여자 수 | 작성자 ID 기준 중복 제거로 실제 참여 인원 산출 |
| 일별·시간대별 참여 추이 | 작성일자 기준 집계로 피크 타임 확인 |
| 참여자 팔로워 규모 분포 | 프로필 정보 연계 크롤링 시 인플루언서 참여 비율 분석 |
| 게시물당 평균 좋아요/댓글 | 참여 게시물의 2차 확산력 추정 |
| 위치 태그 분포 | 오프라인 이벤트 시 실제 방문 여부 교차 검증 |
크롤링된 데이터를 엑셀이나 BI 툴로 가공하면, 참여 규모·참여자 특성·확산 효과 등을 정량적으로 파악할 수 있습니다.
이벤트 운영 외 활용
같은 방식으로 경쟁사 이벤트 모니터링에도 인스타그램 크롤링을 활용할 수 있습니다. 경쟁 브랜드의 해시태그 이벤트 참여 규모와 반응을 크롤링해 벤치마크 데이터로 삼을 수 있죠.
또한 이벤트 참여자 계정 정보를 분석하면, 우리 브랜드에 관심 있는 타겟 오디언스의 특성을 파악하는 데도 도움이 됩니다.
데이터 연동 방식
수집된 데이터는 raw data 형태로 제공되며, 상황에 맞게 연동 방식을 선택할 수 있습니다.
엑셀 다운로드
이메일 발송
API 연동 — 사내 대시보드에 실시간 연동
DB 연동 — 내부 분석 시스템에 직접 적재
정리
인스타그램 해시태그 이벤트의 진짜 성과는 "느낌"이 아니라 "데이터"로 확인해야 합니다. 해시스크래퍼는 분석의 원재료가 되는 데이터를 안정적으로 크롤링해 드립니다.
크롤링된 데이터를 활용해 이벤트 성과를 정량화하고, 다음 캠페인 기획에 반영해 보세요.
지금 바로 시작하기
해시스크래퍼의 인스타그램 포스팅 수집 봇을 이용하면 원하는 해시태그 검색 결과 게시물을 자동으로 크롤링할 수 있습니다.
다른 SNS 채널 크롤링이 필요하시면 문의해 주세요.
